複合語キーワードの見つけ方：日本語SEO成功の実践ガイド

「京都観光スポット」「ホームページ制作会社」「確定申告やり方」—これらの複合語は、日本語検索全体の60%以上を占めます。単一のビッグキーワードでは競合が激しく上位表示が困難ですが、複数の単語を組み合わせた複合語なら、競合性が低く具体的なユーザーニーズに応えられます。しかし、欧米のSEOツールは英語の単語境界を前提に設計されており、日本語特有の構造を見落としがちです。本記事では、特別なツールがなくても実践できる複合語の発見方法を解説します。

1. 複合語キーワードとは何か

1.1. 日本語検索における複合語の重要性

日本語検索の特徴を理解することは、SEO戦略の出発点です。「資産運用方法」「ホームページ制作会社」「京都観光スポット」といった複合名詞は、ユーザーが具体的な悩みを持って検索する際に使用されます。Googleはこうした複合語を通じてユーザーの検索意図を読み取るため、複合語を正確に把握できるかどうかが、日本語SEO成功の分岐点となります[1]。

複合語が重要な理由は、検索意図の明確性にあります。単語一つだけの検索に比べて、複数の単語の組み合わせは、ユーザーが何を求めているのかを明確に示します。その結果、質の高いアクセスが見込め、コンバージョン率も向上します。月間検索ボリューム1,000回のビッグキーワードで1位を取るより、複数の複合語で上位表示される方が、合計アクセス数では上回ることも珍しくありません。

1.2. ビッグキーワードと複合語の違い

ビッグキーワードは「SEO」「マーケティング」といった単一の単語を指します。これに対し、複合語は「SEO対策の方法」「マーケティング戦略の立て方」のように、複数の単語が組み合わさった形態です。ビッグキーワードは検索ボリュームが多い一方で競合性も極めて高く、新規サイトが上位表示を狙うことは困難です。複合語は検索ボリュームは相対的に少ないものの、競合性が低く上位表示を実現しやすい特性があります。

検索意図の観点からも両者は異なります。ビッグキーワードで検索するユーザーは課題が漠然としている段階ですが、複合語で検索するユーザーは具体的な解決策を求めています。「ホームページ」とだけ検索する人と、「ホームページ制作会社」で検索する人では購買意欲が全く異なります。複合語はユーザーの検索意図が明確な分、コンバージョン率が高い傾向にあります。

具体的には、まずビッグキーワードで市場全体を把握し、次に複合語で具体的なニーズを狙う二段階アプローチが効果的です。「京都観光」から始めて「京都観光スポット」「京都観光モデルコース」「京都観光穴場」へ展開することで、多様なユーザー層をカバーできます。

2. 日本語複合語の特殊性と課題

2.1. 欧米SEOツールが見落とす日本語の特徴

英語と日本語には根本的な構造の違いがあります。英語では「keyword research」が空白で明確に2語に分割されますが、日本語では「キーワード選定」も「検索キーワードの探し方」も連続した文字列として記述されます。欧米のSEOツールは英語の単語境界を前提に設計されているため、日本語の複合語構造を正確に認識できません[2]。

この違いが生む問題は、キーワード分析で顕著に現れます。欧米ツールが「京都観光」と「観光スポット」を別のキーワードとして認識する一方、実際のユーザーは「京都観光スポット」という一つの複合語で検索しています。リサーチ段階でこうした複合語を見落とせば、SEO戦略全体に盲点が生まれます。「資産運用方法」「確定申告やり方」といった自然な日本語表現は、ツールでは分割されがちですが、ユーザーは一つのまとまった概念として検索しているのです。

2.2. 形態素解析の重要性

形態素解析とは、日本語の文を最小の意味単位（形態素）に分割する技術です。「キーワード選定」を「キーワード」「選定」に分割し、「検索キーワードの探し方」を「検索」「キーワード」「探し方」に正確に分割します。この技術により複合語の内部構造が可視化され、関連キーワードの発見も容易になります[2]。

形態素解析の価値は、正確なキーワード分析を実現する点にあります。従来のツールで「採用」を入力すると「採用活動」「新卒採用」「採用面接」など複合語の一部として含まれるキーワードが大量に抽出されます。形態素解析では「採用」の単独使用と「人材採用」の複合語を区別でき、より精密な分析が可能です。Googleも同様の技術で日本語コンテンツを分析しており、この仕組みを理解することでより効果的なSEO対策が実現できます。

3. 手動で複合語を見つける方法

3.1. Googleサジェストと関連検索の活用法

Googleサジェストは、検索ボックスに単語を入力した際に自動表示される候補です。「京都」と入力すると「京都観光」「京都グルメ」「京都ホテル」といった複合語が表示されます。これらは実際のユーザーが検索しているリアルな表現であり、特別なツールがなくても実践できる手法として極めて有効です[3]。

具体的な手順は以下の通りです。まずメインキーワードを入力し、表示されるサジェストをリスト化します。次に各サジェストに追加の単語を入力し、二次・三次のサジェストを収集します。「京都観光」に「スポット」「モデルコース」「穴場」を追加入力すると、「京都観光スポット初心者」「京都観光モデルコース1泊2日」といったより詳細な複合語が発見できます。この手法で100個以上の候補を30分程度で収集可能です。

関連検索（検索結果ページ最下部の「他のキーワード」）は、さらに多くの複合語を発見できます。「資産運用」で検索すると「資産運用方法」「資産運用初心者」「資産運用相談」といった関連キーワードが表示され、各々が異なる検索意図を持ちます。両者を組み合わせることで、1つのメインキーワードから数十個の候補を体系的に収集できます。収集した複合語はスプレッドシートで「情報収集型」「比較検討型」「購入意向型」などに分類すると、コンテンツ戦略が明確になります。

3.2. 競合サイト分析とSNSリサーチ

競合上位サイトの見出しは、成果を上げているキーワードの宝庫です。上位10位以内のサイトのH1、H2、H3を抽出することで、競合が重視しているキーワードが明確になります。「ホームページ制作会社」の上位サイトから「ホームページ制作会社の選び方」「ホームページ制作費用相場」「ホームページ制作会社ランキング」といった複合語が発見できます。3サイト以上で使用されている複合語は、そのテーマで重要度が高いと判断できます[3]。

Yahoo!知恵袋やTwitter、Instagramは、ユーザーの生の言語パターンを観察できる重要なリサーチ源です。Yahoo!知恵袋で「京都観光」と検索すると、「京都観光スポット初心者向け」「京都観光オフシーズン穴場」といった具体的な複合語で質問されていることに気づきます。SNSでも「#ホームページ制作」「#確定申告やり方」といったハッシュタグから、実際に使用されている表現を収集できます。検索ボリュームは少なくても、ユーザーの真の課題を反映した高精度なキーワードとなります。

4. 発見した複合語の評価と活用

4.1. 検索ボリュームと優先順位付け

複合語を発見した後は、検索ボリュームと競合性の分析が必須です。「京都観光スポット」が月間1,000回、「京都観光オフシーズン穴場」が100回なら、前者の優先度が高くなります。ただし検索ボリュームだけでなく競合性も考慮が必要です。月間1,000回でも100サイトが狙っている場合と10サイトしか対策していない場合では、後者の方が上位表示の可能性が高まります[4]。

優先順位は、検索ボリューム÷競合性の比率で判断するのが効果的です。月間100回以上で競合性が「低〜中」のキーワードが狙い目です。複合語を4カテゴリに分類することをおすすめします。「高ボリューム・低競合」は最優先、「中ボリューム・低競合」は次点、「低ボリューム・高購買意欲」のニッチも重要、「高ボリューム・高競合」は長期戦略として位置づけます。

検索順位ごとのクリック率も重要な指標です。1位は約32%、2位は約15〜18%、3位は約10〜12%、4〜10位は約2〜8%とされています。月間1,000回のキーワードで1位なら約320アクセス/月、5位では50アクセス程度です。

4.2. 効率化ツールとKIJI-SEOの活用

手動での複合語発見は正確性が高い反面、時間を要します。Ubersuggest、Ahrefs、SEMrushといったSEOツールを活用すれば、数時間かかる収集を数分で完了できます。Ubersuggestは無料で599件以上のキーワードデータを取得可能で、初心者に最適です。Ahrefsは月額9,999円の有料ツールですが、より詳細な競合分析が可能です[4]。

KIJI-SEOは形態素解析機能を搭載した日本語特化型ツールで、従来のSEOツールが見落とす複合語を自動検出できます。「資産運用」から「資産運用方法」「資産運用初心者」「資産運用相談」といった複数の候補を自動生成し、検索エンジン評価を瞬時に提供します。Ubersuggest等で初期候補を収集し、KIJI-SEOで形態素解析を施す二段階アプローチが、最も効率的な複合語戦略を実現します。

5. まとめ

複合語の見つけ方は、日本語SEO成功の核心です。Googleサジェストと関連検索を活用した手動リサーチ、競合サイト分析とSNSからのユーザー言語パターン収集、検索ボリュームと競合性に基づく優先順位付け—この3ステップで、特別なツールがなくても効果的な複合語発見が可能になります。

日本語検索の60%以上を占める複合語は、ユーザーの真のニーズを理解するプロセスそのものです。形態素解析の活用で、従来のツールでは見落とされがちなキーワードも発見できます。KIJI-SEOのような日本語特化型ツールを活用すれば、手動プロセスを大幅に効率化できます。

今日から実践できるステップ：ビジネス関連のビッグキーワードを3つ選び、Googleサジェストで各10個以上の複合語を収集、競合上位サイトの見出しを分析、検索ボリュームと競合性で優先順位をつけてコンテンツ制作を開始しましょう。

複合語を制する者が日本語SEOを制する—この手法をマスターし、検索上位を獲得しましょう。

参考文献

[1] 【検索キーワード】の調べ方・選定方法・効果的な活用のしかたを徹底解説｜ワプ活: https://www.conoha.jp/lets-wp/keyword/

[2] 【2026年完全版】複合キーワードとは？SEO対策で成果を出す選定方法と効果的な活用術｜キーワードファインダー: https://keywordfinder.jp/blog/seo50_fukugou_keyword/

[3] 検索キーワードの設定はどうする? SEOに有効な調べ方･分析方法 | 株式会社ナインメディア: https://9media.co.jp/magazine/marketing/524/

[4] 【超重要】SEOキーワードの選定手順6ステップ！ブログのアクセスを最大化！– 初心者のためのブログ始め方講座: https://www.xserver.ne.jp/blog/seo-keyword/

[5] 検索ボリュームの調べ方や手順を解説｜フェーズごとのキーワード選定方法も紹介 - AIアナリストブログ: https://wacul-ai.com/blog/seo/search-volume-2/

[6] ロングテールキーワードとは何か？選び方やSEO効果・対策を徹底解説 | 株式会社Rush up: https://rush-up.co.jp/blog/longtail-keyword-definition-seo-strategy/

[7] 日本語SEOの基礎ガイド：検索上位表示の完全マニュアル【2026年版】: https://www.kijiseo.com/ja/blog/japanese-seo-basics-nihongo